从“快手老铁双击666”到“抖音神曲屠版音乐榜”，“南抖音北快手”毫无疑问地成为如今短视频行业的的霸主，虽然BAT都曾祭出各种短视频APP试图搅局，但目前来看依然维持着“双雄争霸”的江湖格局。

今日被称作“短视频国家队”的央视频正式上线，会打破现有格局吗？

央视频：主打短视频，兼顾长视频

虽然今天才正式上线，但央视频早就曾以各种不同的姿态亮相了。

今年4月央视新闻客户端曾发布招聘信息：中央广播电视总台视听新媒体中心负责首个国家级5G新媒体平台建设，并以内容充分共享，数据互联互通的方式整合总台优秀短视频和长视频资源，集中力量打造以“央视频”为品牌的视频社交媒体。

两个月后，中央广播电视总台旗下新成立一家新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司。天眼查信息显示，央视频融媒体发展有限公司注册成立于2019年5月30日，注册资本为10亿元，注册地为北京。股东结构方面，中央电视台占股比例为90%，央视国际网络有限公司（央视网）占股比例为10%。

今年国庆前夕，“央视频”在B站账号、官方微博和微信就推送了第一条消息，正式发布创作者招募计划，邀请创作者加入央视频号，打造“账号森林”，据悉，“央视频”将为其提供品质推动、流量激励、国家级媒体渠道加持，同时创作者的内容将有机会登上总台的大屏。。

今日“央视频”正式上线发布。

虽然被视作“短视频国家队”，但“央视频”可远不止一个短视频平台，它同时也拥有“电视”和“直播”的功能，正如公司介绍中所说“主打短视频，兼顾长视频”。

从内容上来看，“央视频”虽然脱胎于中央广播电视总台，但并没有因此变成“央视内容的搬运工”，而是将社会机构和专业及准专业创作者的优质账号进行聚合，平台属性明显，做得不止是内容，更是生态。

入驻的央视频号目前共分为30个品类，不仅有央视最擅长的时政、社会、港澳台/国际等内容，还有音乐、电影、综艺游戏等娱乐向内容，甚至你想在这里吸猫吸狗、观察大熊猫都没问题。

但在所有内容分类中，时政、社会等新闻类内容是“央视频”的一大特色，由于短视频领域一直以来都以资讯类、娱乐类内容为主，时政新闻类短视频的供给严重不足，这种新闻供给侧的不平衡并不利于主流价值观的传播。此番“央视频”入局短视频战场，或许会改变现有短视频市场的内容格局。

“央视频”之所以引发大家关注，不仅与内容有关，它还击中了目前传媒界最新鲜的科学技术。据央视新闻报道，央视频是我国首个国家级5G新媒体平台，是总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。

4K是什么？4K是超高清分辨率，举个例子，如果影院采用这样的分辨率，无论在哪个位置，观众都可以清楚地看到画面的每一个细节。5G又是什么呢？5G就是速度更快，耗时更短，没有延时卡顿，直播信号可以最快、无损传输到各个平台。

这些高科技都将为用户带来更好的视觉体验，也为短视频、直播等内容探索更多应用场景与消费方式。

短视频行业发展至新阶段？

经过高速发展的2017与2018，短视频经历了从风口到混战再到下沉、整肃等各种变化，参与主体也从相对专业的PGC转向全民。

今年6月12日，玛丽·米克尔在Code大会上发布2019年互联网趋势报告指出，2018年中国移动互联网的使用量同比增长189%，主要来自短视频APP的增长。从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。由此可见短视频已经成为当前互联网短视频主流内容形式。

爆发式增长的短视频同时也显露出了行业野蛮生长的弊端，乱象丛生。有人为了点击量而假意跳楼，引发混乱；也有人模仿短视频内容动作失误，导致身受重伤；还有不少人为了流量传播色情暴力内容……

在流量导向下，短视频行业发展开始出现路径依赖，乱象丛生无法只靠一次次约谈与封禁就一劳永逸，从内容层面，整个行业需要正能量平台的引导与示范，“央视频”对于全行业的意义正在于此。

对于以中央广播电视总台为代表的官方媒体而言，新媒体、短视频也是不得不走的一条路。

根据《2019中国网络视听发展研究报告》，2018年我国短视频用户规模达6.48亿，其中抖音、快手稳居行业第一梯队，在短视频用户中渗透率高达54.25%。《报告》还显示，短视频对新增网民的拉动作用最为明显，新增网民对网络视听应用的使用率中，短视频使用率高达53.2%。这些数字意味着短视频已经成为移动互联网时代一种新表达，对社会的影响力同样不可小觑。

以前是“人找信息”，现在是“信息找人”，作为主流媒体，想要在互联网时代依然掌握传播的主动权，必须要提升短视频应用水平，正如习近平总书记所言：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。

“央视频”正是主流媒体再造自身传播价值的一次重要实践。